Jak inzerovat cestu z podnikání

Mnoho společností doslova inzeruje cestu z podnikání s nízkou kvalitou značení. Nezdá se, že by si tyto společnosti uvědomovaly vysoce negativní dopad, který tento typ značení může mít.

Nedávná studie provedená Dr. Jamesem J. Kellarisem z Lindner College of Business na University of Cincinnati pomáhá osvětlit podstatný význam vysoce kvalitního značení. Zjištění studie naznačují, že spotřebitelé často odvozují kvalitu podnikání od kvality značení. A toto vnímání kvality často vede k dalším rozhodnutím spotřebitelů.

Například tato domněnka kvality často vede k rozhodnutí spotřebitele vstoupit do podnikání nebo do něj vstoupit poprvé. Důsledné budování nového provozu zákazníků je zásadní metrikou pro ziskový maloobchod. Tato rozsáhlá národní studie naznačuje, že vysoce kvalitní značení může pomoci s tímto cílem.

V této souvislosti „kvalita značení“ neznamená pouze fyzický stav obchodního značení. Může to také znamenat celkový design a užitečnost značení. Studie například uvádí, že čitelnost je další oblastí vnímání kvality značení spotřebiteli, a 81,5% lidí uvádí, že je frustrováno a otravováno, když je text značení příliš malý na čtení.

Kromě toho se kvalita může také vztahovat na vhodnost celkového designu značení pro tento typ podnikání. 85,7% respondentů studie uvedlo, že „značení může vyjádřit osobnost nebo charakter podniku.“

Abychom vzali v úvahu opačnou stranu údajů této studie, lze značení nízké kvality považovat za metodu reklamy firmy mimo provoz. Studie uvádí, že 35,8% spotřebitelů bylo zataženo do neznámého obchodu na základě kvality jeho značení. Pokud podnik ztratí polovinu tohoto potenciálního nového zákaznického provozu kvůli nízké kvalitě značení, o kolik se to promítne do ušlých tržeb? Z tohoto hlediska lze značení nízké kvality považovat za rychlou cestu k bankrotu.

Kdo si kdy myslel, že by firma mohla doslova inzerovat cestu z podnikání? Celá myšlenka se zdá být nepravděpodobná, ale současný průmyslový výzkum naznačuje, že se to může stát s nízkou kvalitou značení.

Dobré značení, jak je uvedeno níže:

1
2
3

Čas zveřejnění: 11. srpna 2020